インパクト満点！Perfumeのインスタグラムプロモーション戦略！
更新履歴
– 2018-07-08 最新情報を元に加筆修正
クオリティの高いダンスパフォーマンスと中田ヤスタカ氏のプロデュースによるテクノポップという、独自の音楽性を備えたスーパーアイドル「Perfume（パフューム）」。そんな彼女たちのプロモーションは、オシャレで前衛的です。
4月8日発売のアルバム「COSMIC EXPLORER」のリリースに先駆け、初の公式インスタグラムアカウントが開設されました。
そこで繰り広げられたプロモーション画像が、パズルのように全体で1つの作品に仕上がっている、非常にユニークな投稿方法で注目を集めています。
アカウント内では、「発想が神がかり」「計算し尽くされたインスタグラム」と驚きのコメントが寄せられており、見る人を惹きつけるようなインパクトを与えています。
今回は、インスタグラムのこれまでの常識を覆す投稿で話題の、Perfumeの公式アカウントやその注目ポイントについてご紹介します！
129枚の画像を1日で一気にアップ！
これまでインスタグラムは、継続して定期的に更新することが望ましいとされてきましたが、Perfumeの公式アカウントではなんとアカウント開設から1日で一気に129枚の画像をアップし、全体で1つの作品に仕上げました。
1つ1つの投稿から作られた作品は、まさに圧巻の一言です。
インスタグラムのレイアウトを最大限に活用！
インスタグラムの横3列固定のタイルのようなレイアウトは、個々の写真を見るだけでなく、タイル画面全体を使って、よりインパクトのあるビジュアルを作ることができます。
1つ1つの画像の切り出しや投稿の順番といったレイアウトを最大限に利用した大量アップは、緻密に計算しつくされた努力の賜物だと言えるでしょう。
パーツとなる1つ1つの写真もクオリティが高く、動画もちりばめており、3列レイアウトでインスタグラムのアカウント全体を見て楽しむのはもちろん、個々の画像を見ていくのも楽しみ方の1つです。
期間限定インスタアカウントで「インパクト勝負」
オフィシャルサイトのニュースで宣言している通り、このPerfume公式インスタグラムアカウントは「期間限定」。
ファンにとっては、できればずっとインスタグラムを続けて欲しいものですが、今回のアルバム「COSMIC EXPLORER」の世界観を表現することで、このアルバムのプロモーションを成功させることを一番の目的にした、戦略的なアカウント設計が読み取れます。
作品ごとに世界観の違うアーティストや、製品ごとにビジュアルが異なる場合のプロモーションには、このPerfumeのように期間限定アカウントでかつ、インパクトたっぷりのビジュアルイメージでその世界観を思いっきり表現する、といった利用方法が適していると思われます。
おなじみの自己紹介と同じメンバー順で投稿
知る人ぞ知る、彼女たちの自己紹介「かしゆかです。あ〜ちゃんです。のっちです。……3人合わせて『Perfume』です! よろしくお願いします!」ですが、この並び順がPerfume公式インスタグラムの投稿の順番にも採用されています。
メンバーの順番は、きっと彼女たちだけの秘密で強いこだわりがあるのでしょう。
いつも応援しているファンも、この順番を見るとつい自己紹介のフレーズが浮かんでしまい、ちょっと微笑ましく感じられるのではないでしょうか。
インパクトたっぷりの投稿の次は、ハッシュタグ！
画像一括アップの次に、今回のアルバムタイトルのハッシュタグ「#cosmic_explorer」で、ファンと一体になってアルバムを盛り上げるキャンペーンが実施されました。
このハッシュタグで、Perfume本人たちの貴重なツアーやメイキングシーンの写真や動画の他、アルバムの購入やツアーに参加したファンがアップした写真も多数アップされています。
インスタグラムに投稿された動画をピックアップ！
ここからは、Perfumeの公式インスタグラムアカウントでアップされた動画の中から、特に人気の動画をご紹介します。
画像全体としての作品だけでなく、1つ1つの動画も非常に趣向を凝らしたものばかりです。
Perfume公式アカウント初のインスタ動画投稿
真っ青な画面から、Perfumeの3人がテクテク登場して、アルバムの告知をしています。
リリースを誰よりも喜んでいる雰囲気が見ている側にも伝わり、なんだか楽しそうなアルバムになりそうな期待感を感じさせる動画です。
のっちのアップ＆アルバム紹介
各メンバーのアルバム紹介も、人柄が伝わってきて見ていて楽しくなります。
ここでは、トップバッターののっちをピックアップ。出てきてなぜかファイティングポーズになっているところが、このアルバムに対する彼女の力の入れ具合が伝わり、つい応援したくなります。
かしゆかバック＋のっち＆あーちゃんでアルバム紹介
今度はバックショットとは違うメンバーが出てきてアルバム紹介するパターンです。
斜めのかしゆかのビッグショットに合わせるように、立膝をついたボーイッシュなのっちと、フェミニンな立ち姿のあーちゃんで、1枚の写真としてもバランス抜群な動画に仕上がっています。
「COSMIC EXPLORER」より「Cling Cling」
アルバムの中の1曲「Click Cling」をBGMに、初回限定版のメインビジュアルの動画を合わせて、このアルバムの世界観をわずか10秒でダイジェストに紹介。
万華鏡のように回転する美しい動画は、もっと見ていたいと思わせる秀逸な作品です。
おわりに
Perfumeの公式インスタグラムアカウントは開始してわずか2か月ですが、その中でも新しい発見が多く見つかります。
また、動画では最先端なダンスと音楽でかっこいいライブ映像の他、メンバー同士の信頼関係や仲の良さが感じられる動画もあり、非常に好感が持てるコンテンツとなっています。
Perfumeが行ったインスタグラムのプロモーションは、Perfumeの魅力を最大限に引き出し、インスタグラムの新しい可能性を見せてくれたように思います。今後の活躍に期待したいです。
