インスタグラムから読み解く「しまむら」人気の理由

ファッションセンターしまむらは、格安でトレンドアイテムが買える、日本発の「ファストファッション」ブランドとして、今や女子中高生からその親である主婦層を中心に人気を集めています。

また、しまむらはインスタグラムでも人気で、「#しまパト」など独自のハッシュタグも生み出されており、このハッシュタグを使った投稿は2016年12月21日現在、18万件を超えています。

なぜ「しまむら」が人気なのか、インスタグラムの投稿写真やハッシュタグから追跡してみましょう。

しまむらの人気の理由

しまむらの人気の理由をいくつかご紹介します。これらの理由が重なることで、「しまむら」ならではの人気を集めているのではないかと思われます。

1.なんといっても「格安」!

真っ先に思いつくのはとにかくその安さ。トップスやボトムスは1000円台が中心、また、アウターも3000円~と5000円もしません。これなら、何着も買えちゃいますね。

中綿ダウン調のレディースショートコートがなんと3900円。ゴールドジッパーやネイビーという色合いで、高級感がありとてもこの値段とは思えません。

2.とにかく幅広い商品ラインナップ

幅広い年齢に対応した商品ラインナップで、多くのファンを集めています。どんな商品が揃っているのか、代表的なものをいくつかご紹介します。

2-1.トレンドデザイン

ワイドパンツ、ベロア、セットアップ、ロングカーディガンなど、シーズンのトレンドを抑えたアイテムが豊富に揃い、流行に敏感な20歳前後の女性に大人気です。

ローゲージのロングカーディガンは、今シーズンも引き続き人気のアイテム。これがわずか2300円で買えるのはしまむらならではですね。

2-2.親子で買える

ママ向けのフォーマルウェアもしまむらで揃えられるんです。さらにカワイイ子供服もプチプラで買えちゃいます。しまむらでは、親子それぞれの年代に対応したアイテムを販売しています。

ジャケットとワンピースがセットになったセレモニースーツは、それぞれ別でも着られるのでお得。ママにはウレシイ着回しできる1品です。

しまむらのベビー・キッズアイテムは、チャンピオンやAZULといったブランドアイテムがプチプラで買えるのが魅力です。

 

2-3.防寒などの機能性も充実

冬には温度を上げる特殊素材や起毛を使い、防寒性を備えた洋服が豊富です。オシャレと防寒の両立ができるのは良いポイントですね。

ウルトラサーモストレッチという特殊加工を施したデニムパンツ。裏地が起毛で暖かいのに、スリムデザインで着ぶくれせずに見える、冬には欠かせないアイテムとあって人気です。

2-4.ハロウィン、クリスマスなどのイベントアイテム

大人はもちろん子供に着せてもかわいい、イベントには欠かせない着ぐるみがしまむらでも人気。サンタクロースの他、サンリオなどのキャラクターの着ぐるみは注目です。

1枚でかわいいサンタクロースに大変身!男の子と女の子用それぞれあるのもポイントです。

ハロウィンなどのパーティーにぴったりのキャラクターの着ぐるみ。種類が豊富なので迷ってしまいそうです。

ベビー用のカバーオールも登場。かわいい赤ちゃんドクロは一度は着せてみたいですね!

2-5.小物がかわいいブランドコラボ

ディズニー、スヌーピーなどのキャラクター物や、ハリスツィード、HIROKO KOSHINO、チャンピオンなどの人気ブランドとのコラボ商品がしまむらには豊富に揃っています。

ディズニーキャラクターのミニトートバッグは、写真のミッキーの他アリスやピノキオなども。価格も1200円と格安!

2-6.商品は1点が多い!?

しまむらは、ユニクロのように1つのデザインを大量生産しておらず、幅広いデザインのアイテムを販売しています。特に洋服では1つのデザインは各サイズ1点のみ、というケースが多いようです。そのため、人気なのに実は人と被りづらいという利点があります。

また、人気のアイテムはすぐに売れてしまい、ネット通販はなく店舗販売でしか購入できないことから、何度もこまめに売り場をチェックし、いいものがあればすぐに購入する「#しまパト」(しまむらパトロールの略)という人気ハッシュタグが生まれたのではないでしょうか。

ここからは、「#しまパト」やしまむら公式インスタグラムアカウントから、人気のアイテムをご紹介していきたいと思います。

 

しまむらで人気のハッシュタグ「#しまパト」アイテム

ピンクのリブニットと花の刺繍が入った黒のチュールスカート。インスタグラムではこの黒のチュール素材のアイテムが特に人気のようで、「#しまパト」ハッシュタグ検索で多く見られました。

* お返事前にすみません? 後でゆっくり返させてね??? * 今日のしまパト戦利品?? igで話題のスタンドカラーの刺繍ブラウス? 前に近所のところ行っても全くなかったのに? ちょっと離れたところ行ったら普通にMあった件? デニムワイドパンツと合わせたら絶対可愛い? マルチボーダーニットはなんと500円?!! どっちも試着したら可愛過ぎた、、?? ラウンドショルダーは前我慢したのに結局購入? 寸志もろたからってお財布の紐がゆるいよ?ww * ?マルチボーダーニット ¥500 ?スタンドカラーブラウス ¥1500 ?ラウンドショルダーバッグ ¥1900 * #しまむら#しまパト#しまむらパトロール#しまパト戦利品 #ラウンドショルダー#マルチボーダーニット #スタンドカラーブラウス#刺繍ブラウス

megumiさん(@mgm______828)が投稿した写真 –

左のボーダーニットはなんと500円と破格のお値段だったよう。トレンドアイテムがプチプラなのも、インスタグラムに投稿したくなりますね。

手帳型iPhoneケースもしまむらで人気。リボンと淡いピンクの色合いがかわいらしく、シンプルなデザインは高級感があります。

冬になると人気のハリスツイードの手袋。百貨店などのプロパー品と比べ、しまむらコラボなら格安で購入できちゃいます。

今日の戦利品♡ #しまパト #しまむら

Hitomi Inuiさん(@hitomigold)が投稿した写真 –

ハリスツイードとスヌーピーのコラボバッグ。赤のチェックと茶色でプレッピーなデザインで、「今日の戦利品♡」とインスタグラムに書き込みたくなる気持ちもわかります。

しまむらで人気の「お財布バッグ」。とにかくいろんなデザインがあって、しかも安いので1つはほしいアイテムです。写真のようにジミーチュウなどの高級ブランドっぽいデザインも人気です。

今年人気の刺繍ニットも、しまむらに登場。プチプラだから1着と言わず2着3着買えるのがうれしいですね。

手ぶらでは帰らせてくれないーしまむらヽ(;´Д`)ノwww 入口で一目惚れしたミッキー&ミニースリッポン!! 自分サイズがラス1+゚。*(*´∀`*)*。゚+  広告の品やったんですねー!! あとなんだか店内に大量にあるMA-1達に引き寄せられてみてたら、裏ボアリバーシブルのシンプルなの発見(*゚∀゚*) 質感も厚みも◎(。ゝ∀・)b ボアパーカー欲しいなぁーって思ってたのでお得満載!!明日早速着て行こうー♡ スリッポンは春まで待機(*´艸`) #しまむら #しまパト #広告の品 #ディズニー #スリッポン #春が待ち遠しい #MA1 #リバーシブル #上着今年何着目 #今年買い納め #たぶん #きっとww

makikoさん(@m.maki94)が投稿した写真 –

こちらもトレンドのMA-1とボアジャケット。しかもキャラクター物のスリッポンもついで買い。「手ぶらでは帰らせてくれないー」というインスタグラムのコメントは秀逸。

洋服だけでなく、こんなインテリア小物もキャラクターコラボならあるのがしまむらの魅力!ミッキーとミニーのクッション、洋服はちょっと抵抗があってもインテリアなら使えますね。

こちらのスマホケースはBarbieのもの。ブラックとゴールドで大人っぽいデザインです。

スヌーピーのキャラクターコラボパンプス。足元にのぞくスヌーピーが、コーデのアクセントになりそう。

ガーリーなバックリボンパンプスも、インスタグラムでよく見かける人気品。太目のヒールとソールも厚く、見た目より歩きやすそうです。

ディズニーアリスのコラボポーチ。透明のビニールと淡いピンクの色合いがアリスにぴったり。これは女子なら誰でも好きなデザインなのではないでしょうか。

しまむらのラウンドショルダーバッグもインスタグラムでとても人気。白はフェミニンなコーディネートとの相性がよさそうです。1500円なら1つ買ってしまいそうですね。

 

まとめ

インスタグラムで、しまむらの「#しまパト」ハッシュタグの商品を見ていると、なんだかしまむらに行きたくなってきます。その理由として、大きく以下の流れがあるように思います。

・人気の商品はすぐに売り切れてしまう
・でもお店によっては在庫があるところも→とりあえず行ってみよう

インスタグラムでよく見かける商品を探しにしまむらに行ってみて、そこにもし目当ての商品がなかったとしても、幅広い品揃えと格安価格でついつい別の商品を買ってしまう、そんな姿が想像できます。

また、気に入った商品を購入できた時、他の商品と比べ、なんとなくインスタグラムにアップしたい気分になるでしょう。これは、「こんないい物が、こんな価格で買えた!」という、質と価格のうれしいギャップが大きいのかもしれません。

しまむらはお店での購買体験に加え、インスタグラムでの検索体験でお店への来訪をさらに促進することで、人気を加速させています。そんなしまむらのインスタグラムはファッション好きならぜひチェックしておきたいですね。