Colorful Instagram

Smartがインスタグラムで綴る「一人じゃ読めない恋物語」とは?

驚くほどコンパクトなボディがひときわ目を引く「Smart Fortwo」。2人乗りのシティ・コンパクトカーとして、ドイツの自動車メーカー「Smart」から販売されています。

日本ではまだあまり見かけることのないSmart Fortwoですが、キュートな見た目からは想像もつかないゆったりとした車内空間と、コンパクトカーならではの抜群の取り回しやすさが魅力です。

今回は、そんなSmart Fortwoがインスタグラムで展開している、ユニークなプロモーションに注目。「2人乗り」というSmart Fortwoの特徴を生かした、その斬新なPR内容とは一体何でしょうか!?

個性的な車づくりで知られる「Smart」

Smartは、メルセデス・ベンツと同じ「ダイムラー」の完全子会社で、主な製造拠点はフランスにあります。

元々は世界的に有名な時計会社「スウォッチ」が2人乗りのマイクロカーを作りたいということで、当時のダイムラー・ベンツと提携したのが事業の始まり。スウォッチの「S」とメルセデス・ベンツの「m」、それに「芸術」を意味する「art」を組み合わせたのが「Smart」の由来です。

言ってみれば車づくりとはまったく畑違いの時計会社から発案された事業ということで、Smartを代表する車種であるSmart Fortwoが、まるで芸術的なオブジェのようなデザインに仕上がっていることもある意味納得ですよね。

個性的なデザインに、メルセデス・ベンツの確かな技術に裏付けられた安全性をあわせ持っているSmart Fortwo。

2015年10月28日に登場した第3世代モデルでは、全長わずか2,755mmというコンパクト設計でありながら、全幅1,655mm、全高は1,545mmで一般的な乗用車と変わらないサイズ感になっており、車内では十分なゆとりを感じることができます。直列3気筒、999ccのエンジン「SCe 70」も頼もしく、キビキビとした走りを見せてくれると話題です。

 

Smart Fortwo新型PRは「スマホ2台で完成する恋物語」

そんなSmart Fortwoの発売とあわせて展開されたプロモーションが、インスタグラムを活用した「恋物語」。Smartは今回のPRで「@fortwo_jake」「@fortwo_jill」という2つのインスタグラムアカウントを開設し、それぞれに写真を投稿しました。

この2つのアカウント、実はそれぞれにJakeとJillという男女のキャラクターを表しており、2人のアカウントのサムネイルをスクロールしていくことで、物語を追うことができる仕組みになっています。ただ、片方のアカウントだけ眺めていても、ところどころで文字が途切れてしまい内容を理解することができません。

そう、この物語はなんとスマホを横に2台並べて、2人のアカウントを同時にスクロールしていくことではじめて完成するストーリーになっているのです。はたしてそのストーリーの内容はどんな感じになっているのでしょうか? 見どころをピックアップしてご紹介していきます。

JakeがJillに一目惚れするところから物語が始まる

まだ2人が出会う前、2人はパーティーに出かけるためにそれぞれ身支度を整えています。

そして向かったパーティー会場で目が合う2人!

JakeはかなりJillのことが気になる模様。でも、ここで2人が言葉を交わすことはありません。2人の出会いは一晩の儚い夢と散ってしまうのでしょうか?

 

夜が明けても、Jakeの心の中にはJillの姿が焼き付いています。

物語の中で車のスペックもさり気なくアピール

Jillのことが忘れられないJakeは、Smart Fortwoを走らせながら様々な手を使ってJillのことを探します。ここでサムネイルに表示されているオレンジの「+」がある画像をタップすると…

このように、投稿のキャプチャからSmart Fortwoの詳しいスペックを知ることができます。

再び出会う2人、決め手はJakeのインスピレーション

Jillを見つけるための手がかりをつかむも、見失うことを繰り返すJake。しかし、ハートマークのジェスチャーを使ったあるロマンチックな方法を思い付き、ついにJillに想いを伝えることに成功します。

JakeがこうしてJillと再び出会うことができたのも、すべてはあの夜Jillのことを一目見た瞬間、Jakeの頭の中で引き起こされたインスピレーションが、ずっとJakeのことを捉えて離さなかったから。この一目見た瞬間の直感というのは、車選びにおいても重要なポイントです。

JakeとJillの恋物語の結末は、美しく洗練されたデザインが誰の心にも深い印象を残すこと間違いなしのSmart Fortwoの魅力を、私たちの脳裏に改めて思い起こさせてくれます。

物語の締めくくりは、2人の恋の旅路がSmart Fortwoとともに始まることを思わせるシーン。新しく発売される新型のSmart Fortwoが、中央に堂々と配置されていますね。

 

恋人同士のロマンチックなひとときを演出するSmart Fortwo

今回のプロモーションが何よりユニークなのは、恋物語の内容が一人では読めないというところ。友達と、家族と、恋人と、誰かと一緒にスマホの画面を繋ぎ合わせて初めて完成するストーリーが、Smart Fortwoの2人乗り仕様を深く印象付けてくれます。

また、今回の物語が恋愛モノだったことで、2人乗り=カップルのデートシーンにおすすめというイメージが新しく加わり、若い男女に向けてより訴求力のあるプロモーションとなりました。斬新な発想のプロモーションが次々に登場するインスタグラム。これからも各社の動向から目が離せませんね!