人気女性誌小悪魔agehaのインスタグラムが話題！！

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: @aiju0729

更新履歴
– 2018-11-01 最新情報を元に加筆修正

ギャル系ファッション雑誌である「小悪魔ageha(アゲハ)」をみなさんはご存じでしょうか？読んだことはなくとも、名前ぐらいは聞いたことがあるという方は多いのではないでしょうか。

10代から20代までの女性を主な想定読者層とする月刊誌であり、「姉ギャル」ならびに「姫ギャル」と呼ばれる系統に分類されています。ファッション雑誌であると同時に、一種のライフスタイル誌でもあるとする捉え方もあり、その読者層も徐々に拡大しつつある人気ファッション誌です。

そのインスタグラムが「可愛い」「面白い」と話題になっています。今回は「小悪魔ageha」とはどんな雑誌なのかを、インスタグラムを通してご紹介させて頂きたいと思います。

どんな雑誌なの！？

ギャル界隈との馴染みを持っていた当時27歳という若さの中條寿子氏を編集長に据えたうえで、「Happie nuts(ハピーナッツ)」の特別号として、2005年の10月に「小悪魔＆ナッツ」という名で創刊されました。

これが「小悪魔ageha」と名前を変えて、2006年の10月をもって月刊誌へと生まれ変わりました。

創刊当初の発行部数は推定22万部で、2008年頃には35万部にまで上昇していました。同年3月期における版元インフォレストの売上高は約59億4500万円を計上しています。ここまでくれば文句なく人気雑誌と言えます。

その2008年には姉妹誌「I LOVE mama」の前身にあたる「mama nuts × ageha」が派生しました。

さらに2010年には姉妹誌「姉ageha」の前身にあたる「お姉さんageha」ならびに不定期刊行の姉妹誌「着物ageha」が派生しました。

2011年11月をもって中條寿子氏が編集長を退任し、この時期から本格的な衰退が始まったと考えられているそうです。何事もそうですが、その団体・企業のトップが変わることにより、体制や政策も異なる為、これは大きな転機となったのでしょう。

画一的な誌面構成となり、タイアップ記事が大幅に増加、そして付録も導入されるに至りました。

2014年3月号は13万部発行の実売5万部で、最盛期2008年の6分の1まで落ち込む結果となってしまいました。2014年4月15日の出版元の事業停止により休刊し、2014年5月号（同4月1日発売）がインフォレストが出版する本誌としての最終号となってしまいました。

2014年12月に限定復活という形の「小悪魔agehaメモリアルBook」が主婦の友社より発刊されました。桜井莉菜さんや荒木さやかさん、そして桃華絵里さんなどの元「小悪魔ageha」モデルの面々を誌面に起用しての発刊で、発売からわずか1週間で5万部を売り上げました。

野球のオールスターもそうですが、人気者が集まることにより数字も上がるということですね。

2015年にネコ・パブリッシング（発行元・ダナリーデラックス）からの復刊が決定しました。「Happie nuts」や「小悪魔ageha」の編集部員を担っていたライターの小泉麻理香氏を編集長に据え、隔月刊誌として4月18日に正式復刊しました。

ファンとしては、これほどまでに待ち望んでいたことはありません。

どんなモデルが出ているの！？

続いては、「小悪魔ageha」にはどんなモデルさんが出ていて、どんな活躍をされているのかを、話題のインスタグラムと共にお届けします。

「小悪魔ageha」の専属モデルは「ageモ」と呼ばれ、不定期に登場するモデルさんたちは「age嬢」と呼ばれています。このモデルさんたちは日本全国の「宵闇の街」に生きる現役のホステスの女性が大半を占めています。

「Happie nuts」のモデルさんたちとは違い、色黒日焼け肌であることは特に要求されておらず、その独特なスタイルは「アゲハ系」などと呼ばれ、10代から20代の女性達の間で高い人気を獲得するに至っています。

典型的な「アゲハ系」がどのようなものであるかについては、「キャバクラという名の揺り篭の中でヤンキーのエッセンスを吸収しつつ揺籃してきた“ギャルの進化形態の一種”」とするものなどがあります。

ライフスタイルとしての「アゲハ系」に着目するならば、傾向としての「地元志向」の色濃さが指摘されています。一般に日本のファッション雑誌の多くが東京中心主義的であるのとは対照的です。

それぞれの「暗黒面」を軽快に語るこの雑誌のモデルさんたちは、しばしば自身の日常あるいは過去の「まずい秘密事項」を誌面に露にします。

例として、非行・家出・ひきこもり・いじめ・裏切り・失恋・心の病・トラウマ・自殺・劣等感・性的志向・孤独感・幼少期の虐待経験・家庭内暴力、そしてアルコール中毒についてのものなどが挙げられます。

通常のファッション雑誌は終始明るいイメージであることから、これは非常に珍しい特色であるものと考えられています。

「小悪魔ageha」のモデルさんには一種のカリスマ的な人気を獲得し、マスメディアを通しての幅広い注目を集める者も多く見られます。そのごく初期の顕著な一例にあたるのが「ももえり」こと桃華絵里さんです。

そして桃華絵里さんがまさにそうであったように、自身のファッションブランドを立ち上げるモデルさんもいらっしゃいます。「DIVAS」というブランドを立ち上げた純恋さん〔1987–2009〕は、その晩年にあってはモデル活動と併行しながら「DIVASデザイナー」をしばしば名乗っていました。

「Rady」を立ち上げた武藤静香さんも顕著な例です。

この武藤静香さんのブランド「Rady」は2008年に始動したもので、2011年の4月には月商が1億円に達しています。